ジャムの法則

じゃむのほうそく

The Jam Study / Paradox of Choice

類語・同義語: 決定回避の法則、選択のパラドックス

ジャムの法則とは、選択肢が多すぎると、人間は選ぶのが面倒になり、結局何も買わなくなってしまうという現象。「決定回避の法則」とも。

最終更新: 2026/1/23

実験結果

24種類のジャムを並べた場合と、6種類のジャムを並べた場合では、6種類の方が購入率が高くなりました（3% vs 30%）。

シーナ・アイエンガー教授のジャムの試食実験。

メニューを増やしすぎると、ジャムの法則でかえって売上が落ちるかもしれない。