不易流行
ふえきりゅうこう
Fluidity and immutability (Innovation amidst tradition)
類語・同義語: 創業の精神、イノベーション
不易流行（ふえきりゅうこう）とは、松尾芭蕉が唱えた俳諧の理念。いつまでも変わらない本質的なもの（不易）の中に、その時々の新しい変化（流行）を取り入れていくことこそが、真の風流であるという考え。伝統を守りつつ、革新を続けることの重要性を説く。
最終更新: 2026/1/13
変わらないために、変わり続ける
Amazonのジェフ・ベゾスは「10年後に変わらないものは何か？」を重視しましたが、同時にAmazonは激しく変化し続けています。 これが「不易流行」です。 「お客様を大切にする」という不易（本質）を守るためには、提供するサービスや技術（流行）は、時代に合わせてドラスティックに変えなければなりません。 変化を恐れることは、不易を守ることにはならないのです。
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由来・語源
俳聖・松尾芭蕉の俳諧理念。「不易」は変わらないもの、「流行」は変わるもの。この二つは対立するものではなく、「絶えず新しく変化し続けることこそが、俳諧の変わらない本質だ」と説いた。
使用例
「老舗企業が生き残るには、不易流行の精神が必要だ」 「ブランドの核（不易）を守りつつ、デザインは不易流行で刷新する」
関連用語
- 同義語: 創業の精神, イノベーション
- 関連: 両利きの経営, リソース